苹果加强广告营销力度 缩小与三星的差距

据《华尔街日报》网站报道,去年韩国手机巨头三星继续领跑美国手机营销大战,不过竞争对手们正在渐渐缩小和它的差距

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4月9日消息,据《华尔街日报》网站报道,去年韩国手机巨头三星继续领跑美国手机营销大战,不过竞争对手们正在渐渐缩小和它的差距。

据广告研究和咨询公司Kantar Media数据显示,去年七大智能手机厂商在美国投放了超过13亿美元的广告,较2012年的10亿美元左右同比增长33%。这些广告的媒介包括电视、平面媒体、网络、电台和户外场所。

Kantar Media首席研究官乔恩·斯沃伦(Jon Swallen)表示,去年美国广告市场整体增幅为0.9%,厂商花费在电信领域的支出增幅同比超过8%,为前者的九倍左右。

这些数字反映出智能手机厂商整体营销力度的加大,也表明它们在无线营销中扮演越来越重要的角色。移动运营商则和过去一样,把营销重点放在服务套餐和网络质量上,而非放在设备上。

2012年,三星的广告营销支出高出苹果6800万美元。去年苹果加大了自己的广告攻势,同时因为三星削减了自己的广告支出,导致双方的差距被缩小到了1200万美元。

据Kantar Media数据显示,去年苹果花费了3.51亿美元进行广告营销,较上年的3.33亿美元增长5%。其中电视广告的支出为3.39亿美元,较上年同期增长15%。

去年三星在广告营销上的支出为3.63亿美元,较上年同期的4.01亿美元下降了10%,成为唯一一家在美削减营销支出的顶级手机厂商。

排名第三的诺基亚去年花费了2.21亿美元在广告营销上,为上年的15倍多。摩托罗拉在并入谷歌后广告营销支出同比增长两倍多,以1.89亿美元的数字排名第四,目前谷歌正在将摩托罗拉出售给联想。

去年,黑莓的广告支出增加了一倍多,以9000万美元排名第五,该公司去年刚获得10亿美元的注资。HTC的广告支出从2012年的4600万美元提高到7600万美元。LG的广告支出从3800万美元提高到了5100万美元,排名第七。

Kantar Media的数据包括网络展示广告和付费搜索广告,不包括网络视频广告。

加大广告投放似乎对微软、LG和诺基亚带来了不小的拉动作用。据市场调查公司comScore的数据显示,去年诺基亚的份额增幅最大。

虽然削减了广告支出,但是三星的份额仍在继续增加。同时,陷入困境的黑莓、摩托罗拉和HTC的份额均出现了不同程度的下滑。

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